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叶东专栏

营销学硕士，北京邮电大学营销传播类课程兼职讲师，讲授课程包括《营销管理》、《服务管理》、《广告媒体研究》等课程。全球品牌网、博锐管理网、价值中国网、中华广告网、电脑商网等多家网站知名专栏，对品牌运作、危机管理及整合营销传播有着丰富的经验与独到的见解，在咨询过程中曾帮助多家企业解决营销困局，达成营销目标。

Tel：13621105401
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专栏作者

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汇源出售的六大原因
对于商人来说，利益最大化是主要目标，有理由相信朱新礼在出售汇源前经过理性思考。对于经过16年培养出来的品牌，朱新礼比任何人都爱她。所以对于朱新礼出售汇源，我们最需要做的事是思考朱新礼为什么要出售，不要仅仅看问题的表面，也不是一味的指责.

奥运，企业的跳板
奥运已经召开，著名导演张艺谋执导的开幕式尽管在一些细节上有不足，但张式的画面、色彩以及现场的震撼场景还是给全世界的人民留下了极为深刻的印象。8月9号开始，来自全世界的运动员为了奥运的梦想，将与来自各国的运动员在赛场上角逐。由于中国是主办国，中国运动员占有天时、地利、人和优势，直至笔者写这篇文章，中国运动员已经获得了四枚金牌，我们有理由相信中国运动员将发挥得更加优秀，获得更多的金牌。

广告投放的八大戒律（二）
上篇文章我们探讨了广告投放的第一大戒律：只注意数据。文章发表后，引起了企业界、广告界朋友的共鸣，我感到非常高兴。今天，我们来看广告投放的第二大戒律：广告投放不灵活，不善于把握各种时机。

鲜花为何插在牛粪上
我们常用鲜花插在牛粪上来比喻美女嫁给了丑男。那究竟是什么原因使得美女愿意嫁给丑男呢？很多人只知道这现象，但没有深入思考其中的原因。我觉得主要有以下三方面的原因。

广告投放的八大戒律（一）
“广告是浪费的，但不知道浪费在什么地方”许多广告主都有这样的抱怨。笔者根据多年的经验总结出广告投放的八大戒律，如果广告主能够避免，笔者相信广告费的浪费一定减少的。

“限塑令”如何更有效
我国6月1日起正式实施“限塑令”，同时停止生产使用超薄塑料购物袋。政策颁布后，引起了一些争议。笔者在这不讨论其他问题，我们就来探讨限塑令如何实施更有效。

新品类怎样进行广告投放
所谓新品类就是那些刚刚进入市场，具有新功能、新特点的品类。新品类刚进入市场，消费者对新品类的了解较少，使用者局限于对新事物比较勇于尝试的少数消费者，此时消费低，品牌很少，几乎没什么竞争。

渠道演变的三大趋势
市场竞争日趋激烈，企业越来越注重渠道的力量，所谓得渠道者得天下。要想很好利用渠道为企业创造竞争优势，提升竞争地位，企业需把握渠道演变的一些趋势。

无形的比有形的更重要
竞争日益激烈的今天，产品本身很难做到差异化或者说差异化很难持续较长的时间，这个时候靠什么取胜？服务，只有服务方能带领企业驶向胜利的彼岸！

名人代言的误区（四）
2005年年底太太口服液邀请了超级女声的亚军周笔畅作为其形象代言人，太太口服液看重的是周笔畅当时的知名度以及在国内的影响力。但这次广告运动并没有获得多大的成功，因为消费者不会相信女孩会知道女人的问题，不会相信周笔畅用过太太口服液。这就是笔者所要强调的请名人代言一定要考虑名人与产品的关联性。

名人代言的误区（三）
很多企业认为，请名人代言名人名气越大越好，越大效果越好，但真的是这样吗？

名人代言的误区（一）
企业请名人代言，目的是借助名人的名气来提高产品或企业的知名度，利用明星是一种手段。但很多广告沦为展现名人风采的工具，产品成了配角。广告为名人做了嫁衣，而不是名人为产品做嫁衣！最终消费者记住了名人，而没有记住产品或品牌。

名人代言的误区（二）
很多企业请名人代言不考虑名人的生命周期，不看名人的生命周期与企业的生命周期是否吻合，所以很多时候起不到企业期望中的效果。

有需求一定有市场吗？
今年是金猪年，“金猪宝宝”高峰会带来婴幼儿相关产品的消费高峰。笔者看到很多婴幼儿产品都在招商可见大家都非常看好由金猪年带来的商机。三月初，笔者发现在住的附近有一些新开的奶粉专卖店，但现在已经销声匿迹了。按理说，需求强大市场也应该是不错的，但为什么会倒闭了？

品牌运作的十五大误区（七）
误区十：品牌是靠广告打出来的

品牌是靠广告打出来的吗？答案是否定的，要知道60%的世界500强是不做广告的。那广告与品牌是什么关系了？

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